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广州市大力发展直播经济 推动经济高质量发展

  • 2020-01-13
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  近年来,随着电子商务的快速发展,直播电商以其强大的“带货”能力,成为互联网风口,涌现出淘宝、快手、抖音、欢聚集团(简称YY)等一大批领军企业,发展前景巨大。广州市紧紧围绕建设国际商贸中心,瞄准行业新业态,主动作为,强势推进,出台《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》,全力支撑以直播电商为代表的电子商务新业态发展;引导市电子商务行业协会成立直播分会,形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面,大力促进线下商家利用各种网络平台,通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售,引领直播经济,推动我市经济高质量发展,为实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。据淘宝直播数据,直播的供给端和消费端广州均居全国首位,带动我市网上零售额持续增长。按统计局数据,2019年1-11月,我市网上零售额1237.55亿元,位列北京、上海之后,居全国第三位,同比增长13.5%。

  一、打造“直播电商+专业批发市场”新模式,助推我市专业批发市场转型升级。建立政府、行业协会、电商企业、专业批发市场共同参与的联动工作机制,推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。召开广州专业市场直播电商对接大会暨转型升级研究成果发布会,为直播电商企业和专业批发市场融合发展搭建交流平台。主动对接淘宝直播、蘑菇街、YY等主要电商直播流量平台,启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作,打造产业链品牌IP化,实现线上线下商贸的全面繁荣。据统计,广州市逾180家纺织服装专业市场中,有近一半都在推动商户试水直播新模式,万佳服装市场等已建立直播中心,五号服装小镇主打网红孵化,沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一,广州优衣仕九龙国际时装城借助直播电商已成功转型。广州白马服装市场的“原创广州服饰直播节”,活动当天集聚全国15位优质网红主播,吸引粉丝破百万,成交额近千万元,60秒清空毛衣3000件,轻奢风衣2小时卖1000单,展现了直播电商与专业批发市场融合发展的强劲势头。


图:广州专业市场直播电商对接大会暨转型升级研究成果发布会

  二、打造“直播电商+扶贫助农”新模式,助推我市消费扶贫工程取得新突破。利用5G时代流量经济带来的巨大变化,发动我市各大主流直播电商平台和电商企业积极参与国家战略,以实际行动助力我市消费扶贫工程。快手头部网红主播“散打哥”主打农产品直播,累计观看量超过5千万人次,省扶贫办授予“省爱心扶贫助农大使”称号。YY推进“直播+扶贫+产业”的模式,在山西吕梁推出“YY扶贫礼包”。广药王老吉邀请李佳琦、薇娅、PAPI酱、黎贝卡等头部网红助推贵州消费扶贫产品“刺柠吉”,快速打开品牌知名度,单一平台粉丝播放量超过1亿次,扶贫产品销售额超过1亿元,带动当地超过30万农户增收。汇吃商城等一批中小电商企业,通过网络直播将全国各偏远地区优质农产品上网向全国输送,为推动实现国家战略贡献了电商力量。

  图:快手头部网红主播“散打哥”现场直播助农

  三、打造“直播电商+夜经济”新模式,助推我市夜间消费持续升温。利用广州夜间经济传统优势,发挥直播电商“带货”神器功能,为我市夜间消费注入新动能。鼓励电商平台企业设立广州夜间消费专题,借助直播电商、微信直播组件等新业态,为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务,提升夜间线上消费体验,拉动夜间消费。与阿里集团签署合作协议,在口碑平台组织“网红探店”“商户吃播”等夜消费商圈直播活动,向用户和粉丝先容特色店铺和菜品,打造网红旅游打卡点,带动夜消费人气和流量。琶醍喝酒赏夜景被小红书、抖音直播带火,成为广州夜消费热点;散打家族夜间演唱会上,“散打哥”以“直播+带货”形式实现活动当晚网上销售额1.82亿元;逸仙电商旗下美妆品牌“完美日记”,利用直播预热下单,在天猫双11活动启动后,13分钟销售额即破1亿元。

  图:小红书推荐琶醍喝酒赏夜景

  四、打造“直播电商+大型商场+传统品牌”新模式,助推我市传统经济模式新变革。充分发挥直播电商全天候带货特点,引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源,开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。在直播货源上,坚持与专业市场货源错位竞争,积极发动商场传统品牌参与电商直播,用直播引导销量,传统品牌雅鹿通过商场淘宝直播引导销售已经占据服装行业top3。在直播基地上,利用现有大型商场场地资源,积极推动直播基地进驻大型商场,HiMall淘宝直播基地入驻正佳广场,成为全国第一家商场直播基地,正式开启以商场品牌为核心的“人、货、场”新模式,该直播基地组织的首届商圈电商直播节,21个门店大牌踊跃参与,活动当天HiMall总销售额突破900万,其中雅鹿、影片时装、DILI、LOLIPOP四个品牌突破100万,极大地推动了我市传统商贸业转型升级。

  图:HiMall首届商圈电商直播节网红主播直播中

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